Il ruolo del consumo nel processo di trasformazione del sé: quando il marketing deve offrire un contributo

Abstract

In ogni disciplina periodicamente vengono reclamate revisioni più o meno radicate, si propongono riflessioni sulle priorità di ricerca e sulla solidità dei paradigmi consolidati.

In questo particolare momento nel marketing ci si interroga sul contributo che esso sta fornendo alla società, sulla sua efficacia nel produrre teorie, conoscenze e implicazioni manageriali in grado di migliorare effettivamente la vita dei consumatori (Weingarden 2018). Si richiede di sviluppare strumenti di ricerca nuovi e di adottare prospettive di osservazione critiche che consentano di interpretare fenomeni rilevanti e non semplicemente originali (Friedman, 2017; Campbell, forthcoming), ma soprattutto si raccomanda che si riporti al centro dell’attenzione l’individuo, che si privilegino ricerche volte a risolvere problemi centrali per gli esseri umani in quanto tali e non solo di interesse per l’universo accademico (Inman, Campbell, Kirmani e Price, 2018).